¿Qué es Google Ads Advisor? Funciones, Cómo Usarlo, Comparación con Otras Herramientas de Anuncios con IA y Perspectivas de Futuro

En noviembre de 2025, Google anunció oficialmente un nuevo agente de IA llamado Google Ads Advisor. Es un asistente de IA conversacional que se ejecuta directamente dentro de la interfaz de Google Ads. Actúa como un “socio de gestión de campañas” que te ayuda desde el diagnóstico de tus campañas y la sugerencia de mejoras hasta, en algunos casos, realizar cambios por ti.

Primero, ordenemos los puntos clave que cubrirá este artículo:

• El papel básico de Ads Advisor y dónde se puede acceder a él
• En qué se diferencia de las clásicas “ideas de optimización” y del simple soporte vía chat
• Qué preguntas concretas se le pueden hacer y qué tipo de respuestas / acciones ofrece
• Comparación con otras herramientas de anuncios con IA (Analytics Advisor, AI Max, IA de propósito general, etc.)
• Sus fortalezas y debilidades actuales, y cómo podría evolucionar en los próximos años

Este artículo será especialmente útil para:

• Marketers de pymes, sitios de e-commerce y startups que gestionan sus propios Google Ads
• Personal de agencias y freelancers que operan múltiples cuentas
• Líderes y directores de marketing que son escépticos y se preguntan: “¿Realmente la IA hará más fácil la gestión de campañas?”
• Quienes ya usan ChatGPT o Gemini para análisis de texto, pero están interesados en “una IA que pueda mirar dentro de la cuenta y realmente actuar”

Vamos paso a paso.

1. ¿Qué es Google Ads Advisor?

1-1. Resumen: un “agente de IA conversacional” integrado en Google Ads

Google Ads Advisor es un agente de IA conversacional basado en Gemini al que se accede desde el icono de la esquina superior derecha de la interfaz de Google Ads.

Si desglosamos la explicación oficial de Google, sus funciones principales son:

• Lee los datos de tu cuenta de Google Ads y
  explica y visualiza el rendimiento en respuesta a tus preguntas
• Diagnostica por qué ha caído el rendimiento o por qué han aumentado de golpe los clics
• Sugiere acciones concretas para mejorar el rendimiento
• Si revisas y apruebas las sugerencias, puede aplicar cambios directamente en tu cuenta

Google lo describe como tu “socio de IA” y “socio de optimización y acción con IA”, posicionándolo como un colega que mira tu cuenta y piensa por ti.

1-2. ¿Dónde está disponible? ¿Se puede usar desde Japón?

Según el último anuncio, Ads Advisor se ofrece actualmente de la siguiente forma:

• A partir de diciembre de 2025
  • Despliegue global para cuentas de Google Ads configuradas en inglés
• Aparece un icono “Ads Advisor (Beta)” cerca de la parte superior derecha de Google Ads
• En las cuentas aptas, al hacer clic en el icono se abre un panel de chat en el lado derecho

En cuanto al soporte de interfaz en japonés, Google todavía no ha dado una fecha concreta.
Sin embargo, los documentos de ayuda indican que se desplegará en todas las cuentas en inglés a lo largo de este año y, por histórico, ese tipo de funciones suelen extenderse después a otros idiomas. Muchos expertos consideran, por tanto, que el soporte en japonés es solo cuestión de tiempo.

2. Cuatro cosas que puedes hacer con Ads Advisor

Basándonos en el blog oficial de Google, los documentos de ayuda y varias reseñas, podemos agrupar las principales funciones de Ads Advisor en cuatro categorías.

2-1. Monitorización del rendimiento y creación de informes

Ads Advisor revisa el rendimiento de campañas, grupos de anuncios y palabras clave de tu cuenta y crea informes instantáneos en respuesta a tus preguntas.

Ejemplos de los documentos de ayuda (reformulados como consultas en un estilo natural) serían:

• “¿Cómo cambió el rendimiento de mis campañas de búsqueda esta semana respecto a la anterior?”
• “¿Qué campaña está generando más conversiones desde móvil este mes?”
• “¿Qué grupos de anuncios están gastando mucho pero generando pocas conversiones?”

A esto, Ads Advisor responde con:

• Un breve comentario resumen
• Listas o enlaces a gráficos de los elementos con mayores cambios

Esto puede reducir significativamente la necesidad de estar ajustando filtros constantemente en la pestaña de Informes.

2-2. Diagnóstico del “por qué” de caídas o variaciones en el rendimiento

Otro de sus puntos fuertes es su capacidad para responder a preguntas del tipo “por qué”.

Por ejemplo:

• “¿Por qué han caído repentinamente los clics de mi campaña de marca?”
• “¿Qué está causando la caída de conversiones de mi campaña de Año Nuevo respecto a la semana pasada?”

Para este tipo de preguntas, Ads Advisor revisa posibles causas como:

• Cambios en pujas o presupuestos
• Cambios en creatividades / recursos
• Movimientos de competidores (por ejemplo, cuota de impresiones)
• Cambios en el volumen de búsqueda
• Cambios de rendimiento por dispositivo o región

A continuación responde con cosas como:

• “Las pujas para esta palabra clave se han reducido, por lo que las impresiones han caído.”
• “La demanda de búsqueda suele caer en este periodo. Recomendamos revisar la asignación de presupuesto.”

En otras palabras, obtienes explicaciones más sugerencias de próximos pasos.

Por supuesto, no es perfecto y algunos diagnósticos serán erróneos, pero es muy útil para decidir por dónde empezar a mirar.

2-3. Propuestas y correcciones automáticas para campañas, creatividades y palabras clave

Uno de los beneficios más claros de Ads Advisor es su capacidad para proponer mejoras y luego aplicarlas automáticamente.

Algunos ejemplos representativos:

• Para Búsqueda / Performance Max:
  • Nuevas ideas de palabras clave
  • Sugerencias de textos de anuncio (títulos y descripciones)
  • Propuestas de nuevos recursos de imagen o texto
• Para campañas estacionales:
  • Ideas de promociones
  • Ofertas limitadas y ángulos a destacar
• Para campañas existentes:
  • Ideas de reasignación de presupuesto
  • Ajustes de estrategias de puja
  • Propuestas para subir o bajar pujas

El punto crucial es:

“Puedes revisar las propuestas y, si te convencen, aplicarlas directamente a tu cuenta.”

Por ejemplo:

• Preguntas: “¿Qué mejoras debería hacer para la próxima campaña del Día de la Madre?”
  → Sugiere añadir enlaces de sitio, revisar creatividades, ajustar presupuestos, etc.
  → Tras tu aprobación, esos cambios se reflejan en tu cuenta en cuestión de minutos.

Los cambios también quedan registrados en el historial de cambios de Google Ads y se pueden revertir si es necesario.

2-4. Resolución de problemas de políticas y de entrega

Otra función muy práctica es la ayuda con problemas de políticas y de entrega.

Puedes hacer preguntas como:

• “¿Por qué se rechazó este anuncio?”
• “¿Qué debo cambiar para que lo aprueben?”
• “¿Hay algún problema con la verificación a nivel de cuenta?”

En respuesta, Ads Advisor:

• Cita y explica las políticas relevantes de Google Ads
• Señala las causas más probables del rechazo
• Propone correcciones como ajustar URLs o textos del anuncio
• En algunos casos, puede realizar automáticamente ciertas correcciones (como arreglar URLs) para facilitar la aprobación

Cuando tus anuncios están detenidos y estás a punto de bucear por los documentos de ayuda o contactar soporte,
un flujo muy realista es preguntar primero a Ads Advisor.

3. ¿Cómo se usa? Operaciones básicas y ejemplos de consultas

Para facilitar la visualización de su uso real, vamos a ser un poco más concretos.

3-1. Cómo acceder

Según la ayuda oficial de Google Ads, los pasos para acceder a Ads Advisor (Beta) son:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads
2. Haz clic en el icono “Ads Advisor (Beta)” en la parte superior derecha de la pantalla
3. Aparecerá un panel de estilo chat a la derecha
4. Escribe tu pregunta en el cuadro de texto y envíala

Cosas a tener en cuenta:

• El icono solo aparece en las cuentas aptas (el despliegue sigue en curso)
• Algunas consultas pueden tardar un poco en procesarse
• Si se requiere generación de imágenes, las creatividades se generarán a partir de tu landing page o mediante Google AI
• Si las respuestas no son precisas, puedes enviar feedback con 👍 / 👎

3-2. Ejemplos de preguntas útiles en la práctica

Aquí tienes ejemplos de consultas (basados en la documentación oficial y demos de medios, reescritos como peticiones naturales):

Comprobación de rendimiento

• “Dime cómo cambiaron las conversiones de esta semana frente a la anterior.”
• “¿Qué campaña está generando más compras en móvil este mes?”
• “Muéstrame las palabras clave con mucho gasto y baja tasa de conversión.”

Diagnóstico

• “¿Por qué han caído los clics de mi campaña de búsqueda de marca?”
• “¿Por qué ha subido el CPA de mi campaña Performance Max desde el mes pasado?”
• “¿Por qué cayó el rendimiento ayer en mi campaña de Black Friday?”

Propuestas de mejora

• “¿Cómo debería mejorar esta campaña para la promoción del próximo mes?”
• “Dame nuevas ideas de palabras clave para esta categoría de producto.”
• “Sugiere varias combinaciones de títulos y descripciones que encajen con esta landing page.”

Políticas / Troubleshooting

• “Explícame por qué se rechazó este anuncio.”
• “¿Qué debo corregir para eliminar el rechazo?”
• “Si hay algún problema con la verificación de la cuenta, ¿qué tengo que hacer?”

Por ahora se requiere interfaz en inglés,
pero las preguntas en sí se pueden formular de manera bastante natural en lenguaje cotidiano,
así que la adopción en los flujos de trabajo reales no debería ser demasiado difícil.

4. Comparación con otras herramientas de anuncios con IA

A continuación, veamos dónde se sitúa Ads Advisor frente a otras herramientas de IA.

4-1. En qué se diferencia de las “ideas de optimización” tradicionales y de otras funciones de IA

Google Ads ya tenía desde hace tiempo funciones impulsadas por IA como:

• Puja automática (Smart Bidding)
• Campañas Performance Max
• Recursos generados automáticamente (texto e imagen)
• La pestaña “Recomendaciones”

Comparado con estas, Ads Advisor difiere en varios puntos clave:

• Funciones tradicionales:
  • Las recomendaciones e insights predefinidos se envían de forma unidireccional
  • Los usuarios solo pueden aplicarlos o ignorarlos
• Ads Advisor:
  • Puedes interactuar en un formato conversacional
  • Puedes profundizar preguntando “¿Por qué has llegado a esa conclusión?”
  • Puede ofrecer sugerencias más personalizadas basadas en el contexto de la conversación
  • Puedes dar instrucciones detalladas, como “aplica solo esta sugerencia”, en medio de la conversación

Así que, aunque siga siendo “IA”,
la experiencia pasa de “recomendaciones unidireccionales” a “diálogo bidireccional más acción”.

4-2. Relación con Analytics Advisor y AI Max

Al mismo tiempo que Ads Advisor, Google anunció también Analytics Advisor.

• Analytics Advisor
  • Una IA conversacional que se ejecuta dentro de GA4 (Google Analytics 4)
  • Explica cosas como “tendencias generales del sitio” y “motivos de picos de tráfico en fechas concretas”, normalmente con gráficos
  • También puede devolver ideas de acción, como “qué audiencias reimpactar en base a estos datos”

Existe además una función separada llamada AI Max para campañas de búsqueda,
una beta que permite “aplicar configuraciones impulsadas por Google AI a campañas de búsqueda existentes con un solo clic”.

Juntando todo esto:

• Analytics Advisor:
  • Asistente de IA del lado de la medición y análisis
• Ads Advisor:
  • Asistente de IA del lado de la operación de anuncios
• AI Max / Performance Max:
  • Los mecanismos de campaña reales que muestran los anuncios

En el futuro, es probable que trabajen juntos para que la IA ejecute el ciclo “medición → análisis → mejora → delivery” de forma más autónoma.

4-3. Diferencias frente a ChatGPT y otras IAs de propósito general

Con herramientas de IA de propósito general como ChatGPT o la app de Gemini, ya puedes:

• Importar archivos CSV o informes para analizarlos
• Pedir ideas de campañas o sugerencias de textos de anuncios

Frente a eso, la ventaja distintiva de Ads Advisor es que está integrado de forma nativa con tu cuenta de Google Ads.

• No necesitas exportar datos a una herramienta externa; puede consultar directamente los datos de la cuenta
• Puedes aplicar propuestas a tu cuenta en el momento
• Los logs de operación y el historial de cambios se gestionan centralizadamente dentro de Google Ads

Por otro lado, la IA de propósito general suele destacar en:

• Escribir textos más matizados en japonés u otros idiomas
• Generar conceptos de marketing y ángulos creativos
• Hacer lluvia de ideas para otros canales (anuncios en Meta, email, landing pages, etc.)

Así que el enfoque realista es “repartir responsabilidades” entre Ads Advisor y la IA de propósito general.

5. Fortalezas y debilidades: ¿Es todavía demasiado arriesgado “delegar por completo”?

5-1. Reseñas: “Prometedor, pero aún a nivel becario”

Search Engine Land, un medio especializado en marketing en buscadores, publicó una reseña tras probar Ads Advisor durante 24 horas.

Puntos destacados de esa reseña:

• Aspectos positivos:
  • No se limita a repetir las recomendaciones prefabricadas de Google;
    en algunos casos sugiere prácticas más cercanas a lo que quieren los profesionales, por ejemplo:
    “quizá te interese desactivar socios de búsqueda o la Red de Display”.
  • También abarca acciones alrededor de la cuenta, como mejorar títulos de producto, no solo cambios dentro de Google Ads.
• Problemas y carencias:
  • Algunos nombres de elementos de la interfaz estaban desactualizados, y en ocasiones diagnosticó mal las causas de caídas en el rendimiento.
  • Aunque se presenta como “agente”, en el momento de las pruebas
    a veces no podía cambiar campañas directamente y solo describía los pasos.

En conjunto, el revisor lo resumió así:
“Es como un becario que acaba de aprobar la certificación de Google Ads.”

Es decir:

Es prometedor, pero por ahora no deberías dejar que gestione campañas sin supervisión humana.

5-2. El propio Google reconoce “límites en la precisión”

En la documentación de ayuda, Google indica las siguientes salvedades para Ads Advisor:

• En algunos escenarios, puede producir respuestas poco precisas o poco relevantes
• Tú eres responsable de revisar las sugerencias antes de aplicarlas
• El feedback sobre las respuestas (👍 / 👎) se usará para mejorar el producto

Así que Google deja claro que:

Ads Advisor es una herramienta para apoyar la toma de decisiones,
y la decisión final sigue siendo responsabilidad del usuario.

5-3. En qué deberían fijarse los anunciantes japoneses

Para anunciantes y agencias japonesas en particular, es más seguro usar Ads Advisor con esta mentalidad:

• En fases iniciales, úsalo sobre todo como herramienta para
  “preguntas + interpretación + comprobación de dirección”.
  (Debes ser tú, no la IA, quien tome las decisiones finales sobre presupuestos y pujas).
• Para campañas críticas (grandes promociones, lanzamientos de nuevos productos),
  valida siempre las sugerencias de Ads Advisor frente a informes y métricas reales antes de aplicarlas.
• Como empresa, decide—aunque sea de forma sencilla—normas como:
  • “¿Quién puede usar Ads Advisor para qué tipo de cambios?”
  • “¿Qué nivel de cambio requiere la aprobación de un responsable?”

En equipos donde varias personas gestionan una misma cuenta, se vuelve confuso muy rápido si no sabes si un cambio lo hizo la IA o un humano.
Así que es importante revisar regularmente el historial de cambios y establecer reglas claras de equipo.

6. Casos de uso concretos e impacto en empresas japonesas

Veamos qué tipos de empresas pueden beneficiarse y cómo.

6-1. Operación in-house en pequeñas y medianas empresas

Ads Advisor parece especialmente adecuado para empresas que:

• No tienen un especialista in-house dedicado a anuncios
• Tienen propietarios o marketers que gestionan los anuncios mientras hacen otras tareas
• No tienen presupuesto para agencia pero quieren mejorar el rendimiento

En esos casos, es realista:

• Una vez a la semana (o cada pocos días), preguntar a Ads Advisor cosas como:
  • “¿Cuál es el punto de mejora más importante esta semana?”
  • “¿Qué palabras clave no están convirtiendo?”
• Empezar a aplicar sugerencias de bajo riesgo de forma gradual

Incluso esta rutina relativamente simple debería rendir mucho mejor que
“dejar las campañas en piloto automático sin revisarlas”.

6-2. Agencias y compradores de medios freelance

Para agencias y freelancers que gestionan múltiples cuentas, Ads Advisor puede servir como:

• Una herramienta para automatizar revisiones diarias de salud de cuentas
• Una herramienta de formación para el personal junior

Por ejemplo:

• Cada lunes por la mañana, para clientes clave, preguntarle a Ads Advisor:
  “¿Qué campañas necesitan atención esta semana?”
• Pedir a los miembros junior del equipo que revisen las explicaciones de Ads Advisor y
  reflexionen sobre “por qué este cambio de rendimiento es arriesgado” y “cómo deberíamos arreglarlo”.

Por supuesto, no conviene aceptar sus sugerencias a ciegas.
Pero si ayuda a priorizar qué mirar primero, solo eso ya aporta mucho valor.

6-3. Grandes empresas y anunciantes de marca

Para grandes anunciantes con cuentas voluminosas, Ads Advisor puede ser útil como:

• Una forma de agilizar el análisis y reporting de primera línea
• Un asistente común para equipos locales de distintos países y marcas

Por ejemplo:

• Equipos locales de marketing digital en cada país podrían preguntar a Analytics Advisor y Ads Advisor en su propio idioma y
  generar informes rápidamente en un formato común.
• El equipo global de marketing de HQ podría usar consultas en lenguaje natural para obtener una visión general de qué regiones van mejor y luego profundizar según sea necesario.

Utilizado así, Ads Advisor se convierte en una herramienta que acelera las fases tempranas del análisis.

7. Perspectivas de futuro: ¿Hasta dónde llegará la automatización?

Por último, basándonos en la información pública y las tendencias del sector,
especulemos un poco sobre hacia dónde se dirige Ads Advisor (nota: esta sección incluye conjeturas informadas).

7-1. De “conversación + informes” a un agente pleno

En su blog oficial, Google se refiere a Ads Advisor y Analytics Advisor como
“herramientas agentic” y afirma que seguirá añadiendo funciones hasta 2026.

Direcciones plausibles:

• No solo sugerir cambios, sino introducir un modo que
  ejecute automáticamente acciones dentro de reglas predefinidas
• Permitir que Ads Advisor use insights y audiencias encontrados por Analytics Advisor
  para reestructurar campañas sobre la marcha
• Conectarse a calendarios estacionales y de eventos para ofrecer sugerencias proactivas, como:
  “Deberías preparar esta táctica para el mes que viene.”

7-2. ¿Cómo se conectará con otros canales y plataformas?

Por ahora, Ads Advisor se centra únicamente en Google Ads.
Sin embargo, teniendo en cuenta desarrollos como:

• La expansión de anuncios en AI Mode de Search
• Los planes para integrar anuncios en experiencias de Gemini

es muy probable que, más adelante, veamos:

• Búsqueda
• YouTube
• Display
• Inventario de anuncios en AI Mode / Gemini

gestionados conjuntamente por un único agente de IA que planifica a través de todas estas superficies.

En ese punto:

• Advantage+ de Meta
• Diversos DSPs impulsados por IA
• Herramientas externas de marketing con IA

competirán y/o se integrarán con el stack de Google,
y la operación de anuncios podría convertirse en un juego de diseño de “cómo orquestar múltiples IAs juntas”.

7-3. ¿Cómo cambiarán los roles humanos?

A medida que se extiendan las IAs “agentic” como Ads Advisor,
el rol de los operadores y marketers humanos cambiará poco a poco.

• Cada vez más ajustes diarios y generación básica de informes
  pasarán a ser tareas que se pueden delegar con seguridad a la IA.
• Por otro lado, ganará importancia el trabajo de decisión estratégica, por ejemplo:
  • ¿Qué métricas priorizamos?
  • ¿Qué es aceptable o inaceptable para nuestra marca?
  • ¿Cuánto debemos depender de cada canal y plataforma?

Desde esta perspectiva, Ads Advisor no es una IA que “quita trabajo a los operadores”,
sino más bien una IA que empuja a los operadores hacia trabajos de mayor nivel, donde realmente se necesitan humanos.

8. Resumen: cómo trabajar con Google Ads Advisor

Recapitulemos los puntos principales:

• Google Ads Advisor es un asistente de IA conversacional basado en Gemini que se ejecuta dentro de la interfaz de Google Ads.

• Ayuda con monitorización del rendimiento, diagnóstico de causas raíz, sugerencias de optimización
  y resolución de problemas de políticas, todo mediante conversación en lenguaje natural.

• Se está desplegando globalmente en cuentas en inglés desde diciembre de 2025, y se accede mediante el icono “Ads Advisor (Beta)” en la esquina superior derecha.

• Comparado con las “Recomendaciones” tradicionales y la IA de propósito general:

  • Está integrado de forma nativa con las cuentas de Google Ads
  • Permite preguntas e instrucciones en profundidad de manera conversacional
  • Puede aplicar sugerencias directamente a las campañas

• Sin embargo, en el estado actual:

  • Hay informes de diagnósticos erróneos y referencias a etiquetas de UI desactualizadas
  • Google deja claro que la responsabilidad final de las decisiones recae en el usuario

Así que, en el futuro previsible, la forma más realista de usarlo es:

“Preguntarle primero a Ads Advisor para tener una lectura inicial de la situación”
y luego “revisar tú mismo sus sugerencias y adoptar solo las partes que tengan sentido”.

Cuando llegue el soporte completo de interfaz en japonés,
será un buen momento para revisar:

• Normas internas
• Límites de permisos
• Cómo incorporar sus insights a los informes

Si lo haces, estarás en una buena posición como equipo preparado para la gestión de campañas en la era de la IA.

Referencias (en inglés)

• Google Official Blog: Google’s AI advisors: agentic tools to drive impact and insights
• Google Ads Help: Ads Advisor (beta)
• The Keyword: Google launches ‘Ads Advisor’ to generate campaign ideas and assets
• Vaizle: Google Ads Advisor & Analytics Advisor: What’s New for Marketers?
• Social Media Today: Google Adds AI-Powered Guidance for Ads and Analytics
• Search Engine Land: Google’s new “Ads Advisor” AI is put to the test
• Optimize Smart: GA4 Analytics Advisor & Ads Advisor for Google Ads
• Google Ads Help Center (beta features / AI Max articles)
• ITbrief: Google unveils AI tools for smarter ads & analytics insights